來(lái)銘釗

再跨一步 ZF|WMHi~p8  
來(lái)銘釗 -7jpm=/4  
我們每個(gè)人心中都有自己的大家和小家，而且其家才是醞釀我們情感的家園。當(dāng)然我們都需要再往前跨一步，也就是由家再往情感邁進(jìn)。這就是所謂的“家的情感”吧！ Oc`u:  
前一個(gè)月前我想到一個(gè)商標(biāo)的專有名詞，也就是企業(yè)的專用名詞——信。我當(dāng)時(shí)的第一直覺(jué)是注冊(cè)成商標(biāo)應(yīng)該會(huì)對(duì)事業(yè)有著舉足輕重的作用。不過(guò)最后證明我那純粹是瞎捉摸，因?yàn)樵缇陀辛岁P(guān)于“信”的商標(biāo)和事業(yè)。 !r2V1B"  
“中華信”和“信”品牌，其實(shí)按照商標(biāo)法來(lái)說(shuō)是只能注冊(cè)成“信”，但我們?cè)趯?shí)際運(yùn)作中是可以有意識(shí)，甚至是偏離一定軌道讓人們稱為“中華信”的。同時(shí)人們對(duì)于“中華信”和“信”品牌會(huì)于心理中和自覺(jué)與不自覺(jué)中就會(huì)依賴這個(gè)品牌，這是好多品牌不可能達(dá)到的效果。還有改成“中華信”和“信”之后，也就把其品牌和產(chǎn)品價(jià)值直接提升成了全國(guó)知名品牌。 ES;]IgQQ  
由于老家有一家很大的白酒集團(tuán)公司，我第一想法就是把這一信息傳遞給家鄉(xiāng)的這家公司。我直覺(jué)“信”和“中華信”品牌不僅僅可以涉足酒類市場(chǎng)，還可以涉獵食品類、服飾類、甚至文化娛樂(lè)等等一些行業(yè)。這樣的結(jié)果是家鄉(xiāng)的這家公司將從此打破單一白酒行業(yè)的制衡，而向著多行業(yè)多渠道的方向發(fā)展，這是完全符合現(xiàn)實(shí)社會(huì)的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的。我長(zhǎng)久以來(lái)認(rèn)為家鄉(xiāng)的這家白酒公司的品牌永遠(yuǎn)都只能是一個(gè)地方品牌，因?yàn)槠涿�稱的鄉(xiāng)土氣息太濃了。 I7BBLL5q  
真正好的品牌在其事業(yè)有一定好的基礎(chǔ)上是完全可以讓其品牌價(jià)值在一般基礎(chǔ)之上上一個(gè)臺(tái)階，甚至是上一個(gè)大的臺(tái)階，或者是上幾個(gè)大的臺(tái)階的。當(dāng)然這是相比社會(huì)市場(chǎng)中的事業(yè)一般而言的。 sc'$
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在當(dāng)時(shí)我還曾經(jīng)與這家企業(yè)說(shuō)過(guò)這樣一段話：“鑒于＊＊＊已經(jīng)很成熟，可以考慮“中華信”和“信”先不干擾＊＊＊品牌，也就是發(fā)展兩個(gè)品牌。當(dāng)然先期“中華信”和“信”品牌只能做除酒以外的行業(yè)，然后等待合適時(shí)機(jī)“購(gòu)并” ＊＊＊集團(tuán)和及其品牌。這應(yīng)該是可行的。我剛才查了，說(shuō)是不能以“中華”的名稱來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，但我們可以人為的來(lái)叫“中華信”，也就是讓人們習(xí)慣成自然的叫“中華信”，這應(yīng)該不成問(wèn)題�，F(xiàn)實(shí)中也不乏這樣的范例。現(xiàn)在的＊＊＊，到時(shí)候可以叫“中華信”酒，但其注冊(cè)商標(biāo)是“信”。其實(shí)“信”的廣告和運(yùn)作是應(yīng)該比現(xiàn)在＊＊＊好做得多的，效果卻會(huì)比現(xiàn)在＊＊＊好得多。 LK#X_:v  
不過(guò)我最開(kāi)初是用“中華信”和“信”在網(wǎng)頁(yè)中來(lái)查詢的，而我當(dāng)時(shí)還自以為是的以為還沒(méi)有人來(lái)注冊(cè)，但事過(guò)幾天之后當(dāng)我用“中華信酒公司”來(lái)查的時(shí)候，才終于知道“貴州信酒”。現(xiàn)在來(lái)看我當(dāng)時(shí)是多么可笑。 4DP?rJtY  
“掌酒”，昨天我想出來(lái)了的。注冊(cè)商標(biāo)最好是“掌酒”，而不是“掌”，并且在通用情況下最好是稱謂“中國(guó)掌酒”，“掌酒服飾”，“掌酒食品”，甚至于“掌酒酒店”，“掌酒文化公司”“掌酒休閑娛樂(lè)”，等等。也就是“掌”不能單用，只能與“酒”一起共用，才能達(dá)到很好的效果。當(dāng)然在廣告的運(yùn)作中是可以讓“掌”單用的。 cZH ;xv(  
現(xiàn)在的品牌很是重要，并且要注重不能使品牌產(chǎn)品和行業(yè)單一化，而是要使其多元化。也就是品牌的“用途”最好是就能夠使其企業(yè)遠(yuǎn)景實(shí)現(xiàn)多元化，這是好多名義上的品牌所達(dá)不到的。 6 +,~L  
品牌要形成一種文化，這將要遠(yuǎn)超企業(yè)文化才能讓我們滿足于對(duì)企業(yè)遠(yuǎn)景的渴望。而現(xiàn)實(shí)中這種案例極少極少。也就是把企業(yè)文化提升到社會(huì)文化的成長(zhǎng)空間，品牌的名稱就顯得極其重要。所謂的“掌酒”到一定時(shí)候就不僅僅是“酒文化”那么簡(jiǎn)單了，而是真正的“掌酒文化”，也就是超出了企業(yè)文化而形成了社會(huì)文化了。前面所說(shuō)的中國(guó)掌酒，掌酒服飾，掌酒食品，掌酒酒店，掌酒文化公司這些所衍生出來(lái)的掌酒的品牌到一定時(shí)候都與“掌酒”密不可分。 @ylh1