無(wú)公害小綿羊

　　一個(gè)是在校大學(xué)生，一個(gè)是打工者，他們是如何走到一起并在北京高校區(qū)擁有8家門(mén)面的？ ganf^PV uA  
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　　1987年出生的黃嘉暉，讀大四時(shí)憑借著北京郵電大學(xué)信息管理專(zhuān)業(yè)的背景，百度、騰訊、中移動(dòng)等企業(yè)巨頭是他當(dāng)時(shí)考慮的對(duì)象。 *0AF<oyfV  
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　　然而那段時(shí)期，黃嘉暉頻繁接觸到的一件事情分散了他的注意力，不管男生還是女生，都在積極地涌向各類(lèi)商店購(gòu)買(mǎi)面試穿的正裝�？墒牵�商場(chǎng)動(dòng)輒上千元的價(jià)格讓學(xué)生望而卻步，款式也比較成熟老氣；但又不好意思穿著從批發(fā)市場(chǎng)淘來(lái)的衣服坐在掌管著自己生殺大權(quán)的面試官跟前。他下意識(shí)地感覺(jué)到，這背后可能是一個(gè)不大不小的商機(jī)。 l43a'3L,d  
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　　大約四五個(gè)月之后，杰士邁(JUST MINE)正裝的海報(bào)就鑼鼓喧天地布滿北京各大高校，架勢(shì)有點(diǎn)像當(dāng)年風(fēng)靡街頭的保健品小廣告�！秳�(chuàng)業(yè)邦》雜志就是在北京師范大學(xué)校內(nèi)的宣傳欄里發(fā)現(xiàn)了他們。2009年3月，杰士邁線下實(shí)體店和線上網(wǎng)站同時(shí)亮相，專(zhuān)攻學(xué)生群體，價(jià)位從200～600元不等。目前杰士邁在高校附近或校內(nèi)布有8家店面，百萬(wàn)元量級(jí)的收入是他們交出的第一張成績(jī)單。 np}*#hB  
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　　雖然大學(xué)畢業(yè)僅僅一年，黃嘉暉并沒(méi)有讓杰士邁在自己手里遇到過(guò)所謂的“生死關(guān)頭”，也沒(méi)有出師不利，甚至從黃嘉暉萌生想法到付諸實(shí)踐都沒(méi)有遭遇“難產(chǎn)”現(xiàn)象，包括來(lái)自家長(zhǎng)的阻力。相反，買(mǎi)賣(mài)做得算是“中規(guī)中矩”，學(xué)生也愿意買(mǎi)賬。最后，記者才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)令人匪夷所思的現(xiàn)象，另一頭卻連接著黃嘉暉在大學(xué)期間的創(chuàng)業(yè)啟蒙和另外一位創(chuàng)始人比較特殊的經(jīng)歷。 &J&VW&  
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　　黃嘉暉的另外一名合伙人叫熊寄忠，1988年生人。沒(méi)有讀完高中的他因?yàn)槭艿郊彝プ児实臎_擊，2008年來(lái)到北京，跟著叔叔在大紅門(mén)一帶做服裝批發(fā)生意。某天，熊寄忠正在北大旁聽(tīng)課，接到在北郵讀書(shū)的哥哥一個(gè)電話，內(nèi)容大致是“有位同學(xué)想創(chuàng)業(yè)，想跟你了解點(diǎn)服裝方面的情況�！备绺缈谥械耐瑢W(xué)正是黃嘉暉。 ~rR4O9Q,"]  
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　　熊寄忠放下電話就跑到北郵跟黃嘉暉聊了兩個(gè)多小時(shí)，不料一個(gè)月后，黃主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，這次是希望兩個(gè)人能一起做這個(gè)項(xiàng)目，但他沒(méi)有立刻答應(yīng)這件事。剛滿20歲的熊寄忠還是希望能獲得家里的精神和物質(zhì)雙重支持后，再做決定。2009年春節(jié)剛過(guò)，熊寄忠便迫不及待地爬上正月初八北上的火車(chē)，主動(dòng)找到黃嘉暉。 Q'&l~q  
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　　熊寄忠說(shuō)：“我倆創(chuàng)業(yè)的初衷不同，他帶點(diǎn)理想主義色彩，我是被生存逼得沒(méi)辦法�！秉S嘉暉去找他的那次，熊寄忠正在北大校園里擺地?cái)傎u(mài)小兔子玩具。 =da+#]6@=L  
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　　而倆人背景經(jīng)歷的不同，奠定了創(chuàng)業(yè)分工和做事風(fēng)格的差別。 w|qsL-Wp  
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　　黃嘉暉主管實(shí)體店運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品這塊。雖然他說(shuō)“要說(shuō)我大學(xué)期間有什么與眾不同的經(jīng)歷也沒(méi)有，跟大家一樣在讀書(shū)”，但是他令人眼花繚亂的實(shí)習(xí)經(jīng)歷無(wú)疑是創(chuàng)業(yè)啟蒙最好的注腳：先后在咨詢、IT、金融類(lèi)公司實(shí)習(xí)，還參加過(guò)在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)以及商學(xué)院的培訓(xùn)，他在杰士邁的大部分啟動(dòng)資金是大學(xué)時(shí)炒股賺的。當(dāng)問(wèn)及曾買(mǎi)過(guò)哪幾只股票時(shí)，被他一笑略過(guò)。 cx,+l!\  
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　　這只是他少年老成、心思縝密的一個(gè)側(cè)面，當(dāng)面對(duì)“去年收入是多少”、“你們之間的股權(quán)分配比例”等問(wèn)題時(shí)，他都含糊地用“7位數(shù)”和“這個(gè)并不重要”等字眼搪塞。熊寄忠說(shuō)：“為了避免太多的資本涌入這個(gè)市場(chǎng)，我們一開(kāi)始就很低調(diào)地運(yùn)作，這也是嘉暉提出來(lái)的�！� i;>{`]y1  
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　　而熊寄忠身上散發(fā)的更多是草根和江湖的氣息。比如，他覺(jué)得管理更多地不是靠理性，而是應(yīng)該人性化一點(diǎn)。他和黃嘉暉的磨合相處就是兄弟情感優(yōu)先于商業(yè)規(guī)則的產(chǎn)物。談到杰士邁擴(kuò)張的路數(shù)問(wèn)題，他的認(rèn)識(shí)是，“時(shí)間和速度比規(guī)模更為重要”。在大紅門(mén)批發(fā)市場(chǎng)將近一年的經(jīng)歷背景下，他承擔(dān)起杰士邁宣傳和銷(xiāo)售的職責(zé)。 Mws{l%/Rc  
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　　然而，熊寄忠骨子里出人頭地的愿望和不安分的心理也顯露無(wú)疑，沒(méi)讀完高中的他主動(dòng)跑到北大旁聽(tīng)課，并且制定了自己的一個(gè)學(xué)習(xí)計(jì)劃。而且在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，主動(dòng)改正缺點(diǎn)并完善自己，“以前很批判的，但是現(xiàn)在開(kāi)始慢慢地控制自己�！� t`([ |OA  
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　　創(chuàng)業(yè)之初，兩人共同掏出10萬(wàn)元左右。隱蔽在五道口一棟公寓樓里一間38平方米的房間，是杰士邁開(kāi)出的第一家店，輻射北大、清華、北語(yǔ)、北科等七八所知名高校。因?yàn)橐婚_(kāi)始沒(méi)怎么重視網(wǎng)站，所以絕大部分收入都來(lái)自線下實(shí)體店，“而且正裝合身最重要，我們比較推崇消費(fèi)者都來(lái)試一下再買(mǎi)�！秉S嘉暉說(shuō)。經(jīng)過(guò)一個(gè)月零銷(xiāo)售的焦躁等待之后，他們定位的高校畢業(yè)生正裝市場(chǎng)終于接納了杰士邁。 J\<^. >  
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　　而實(shí)際上他們?cè)谶x址問(wèn)題上曾有過(guò)短暫的爭(zhēng)執(zhí)，是在寫(xiě)字樓還是居民樓，中關(guān)村(6.35,-0.01,-0.16%)還是五道口，這涉及到他們今后的發(fā)展路數(shù)問(wèn)題�！爱�(dāng)時(shí)的議論很多，因?yàn)槲覀円婚_(kāi)始就想著越做越大，但是沒(méi)想好通過(guò)怎樣的方式去做大。”黃嘉暉說(shuō)，主要是集中在擴(kuò)大單體店面積和不斷開(kāi)店這兩種方式上。但是街邊店鋪高昂的租金最終還是讓他們回到了黃嘉暉的母�！�—北京郵電大學(xué)，第二家小型店鋪的開(kāi)張奠定了杰士邁以后的一個(gè)擴(kuò)張路徑——就開(kāi)在高校校內(nèi)或附近。 -LK "dlVSU  
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　　雖然一年多的經(jīng)營(yíng)狀況在他們的意料之中，但這塊市場(chǎng)并不是一座挖不完的“金礦”，他們正在逐步放大市場(chǎng)覆蓋范圍。熊寄忠說(shuō)：“我們正在跟同樣定位高校市場(chǎng)的其他商家進(jìn)行客戶資源共享，比如跟炫世界眼鏡、徐小平投資的過(guò)來(lái)人求職網(wǎng)、拍正裝照片的商家等。而且，目前也在跟一些地產(chǎn)中介公司接觸。” k ]t66M F  
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　　這背后的主要原因是，第一是市場(chǎng)本身比較聚焦，只能針對(duì)一些好的院校，并且是IT專(zhuān)業(yè)類(lèi)對(duì)正裝有要求的畢業(yè)生；再者，店鋪普遍回頭率不高，步入社會(huì)的白領(lǐng)幾乎不會(huì)再光顧杰士邁，還是以一次性消費(fèi)為主；第三，與杰士邁同樣隱蔽在高校附近的商家也比比皆是，而杰士邁也只是吸引了一部分學(xué)生，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，他們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)等方面都有待改善。 aY_qky0gf  
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　　可即便是這樣，黃嘉暉和熊寄忠還是對(duì)他們定位的市場(chǎng)充滿信心和期望，“市場(chǎng)比較狹窄、專(zhuān)一，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的選擇。”而且黃說(shuō)，“比較相信自己對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的判斷力，實(shí)踐證明也還可以，至少目前是這樣的�！� Rb$;3"\  
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　　大學(xué)畢業(yè)之前，黃嘉暉有機(jī)會(huì)進(jìn)百度、騰訊等大多數(shù)畢業(yè)生夢(mèng)想中的企業(yè)，但是抱著“希望擁有不同的經(jīng)歷”的想法，選擇了跟大多數(shù)同學(xué)不太一樣的路徑。他的邏輯是，“如果這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)能承受就去做”，而且“這次要失敗，就再選一個(gè)項(xiàng)目去做，如果再失敗，那就只好先去上班吧。我當(dāng)時(shí)給自己兩次機(jī)會(huì)。” Y{]14el  
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