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宜家被吐槽廣告詞撤下要深刻反思 q3T6j\M  
近日，在各大電視臺(tái)熱播的宜家最新的電視廣告中，一句“再不帶男朋友回來(lái)就別叫我媽”的廣告詞引起了爭(zhēng)議。記者了解到，這則電視廣告的初衷是鼓勵(lì)人們輕松慶祝每一天，是針對(duì)中國(guó)區(qū)拍攝的原創(chuàng)廣告，而非翻拍自國(guó)外版本。有不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，宜家最新的電視廣告讓人很失望。認(rèn)為廣告所呈現(xiàn)的并非“輕松慶祝每一天”，且傳遞了不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀。宜家家居發(fā)布聲明稱，對(duì)這則廣告?zhèn)鬟f的錯(cuò)誤印象表示歉意，同時(shí)將撤下該廣告。（北京青年報(bào)10月25日）　 )7+f`10^  
我國(guó)廣告法明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；不得含有性別歧視的內(nèi)容。而宜家被吐槽的廣告詞中就有一句：“再不帶男朋友回來(lái)就別叫我媽”，不僅與社會(huì)主義精神文明建設(shè)格格不入，同時(shí)也帶有人格尊嚴(yán)上的歧視性。 L'gu,  
宜家公司設(shè)計(jì)此類廣告原本是通過(guò)“輕松慶祝每一天”的表現(xiàn)形式，從而達(dá)到推銷公司產(chǎn)品之目的。實(shí)事求是說(shuō)，宜家公司并沒(méi)有違背《廣告法》的想法，只是在廣告設(shè)計(jì)和審核程序出了差錯(cuò)，錯(cuò)把有負(fù)面影響的廣告表現(xiàn)形式，當(dāng)成了充滿正能量的廣告宣傳。 %B-4Q2"]  
然，群眾眼睛總是雪亮的。就這句“再不帶男朋友回來(lái)就別叫我媽”的廣告詞來(lái)說(shuō)，這既不合情合理，又存在人格尊嚴(yán)上的歧視。事實(shí)上，在現(xiàn)實(shí)生活中，選擇獨(dú)身的人群還真并非少數(shù)。當(dāng)然，其個(gè)中原因也有許多，在這里我們也無(wú)需過(guò)多贅言和妄加揣測(cè)。 _#<thV-  
但是，筆者認(rèn)為，人家選擇獨(dú)身也是一種生活的權(quán)利和自由。作為父母長(zhǎng)輩替子女婚事操心也是可以理解。不過(guò)，如果把父母操心子女婚事，或是用“不帶男朋友不認(rèn)親閨女”相要挾上升到電視廣告上，并加以宣傳，這恐怕就與我們所大力倡導(dǎo)的社會(huì)精神文明建設(shè)不相匹配了。 3T+=+p7  
知錯(cuò)能改，善莫大焉。值得欣慰的是，宜家公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到此則被吐槽的廣告詞存在問(wèn)題，并對(duì)這則廣告?zhèn)鬟f的錯(cuò)誤印象表示歉意，同時(shí)將撤下該廣告。 LGj |
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然，筆者認(rèn)為，被吐槽的廣告詞僅有宜家公司在反思恐怕還不夠，還有那些參與廣告審核的相關(guān)部門，是不是也要站出來(lái)，說(shuō)兩句。如果當(dāng)初有一個(gè)審核部門認(rèn)真負(fù)責(zé)，從嚴(yán)把關(guān)。那么，宜家被吐槽的廣告詞也不至于落入電視上，公開廣而告之了。 3/# BZ  
由此看來(lái)，宜家被吐槽廣告詞撤下要深刻反思。尤其是參與被吐槽廣告詞審核和把關(guān)的相關(guān)單位及部門，都應(yīng)當(dāng)好好反思，以此為戒，舉一反三，吸取教訓(xùn)。只有這樣，才能杜絕低級(jí)錯(cuò)誤再度發(fā)生。 w,?a-A3j#  
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