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鄭風(fēng)田：CNN上的中國(guó)國(guó)家形象宣傳錯(cuò)得離譜？ L^yLr>_`  
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據(jù)2009年11月30日四川在線的報(bào)道講，中國(guó)政府在CNN等國(guó)際媒體投放廣告宣傳“中國(guó)制造”， 廣告一個(gè)個(gè)畫(huà)面集中展現(xiàn)了“中國(guó)制造無(wú)處不在的身影”，想著力打造“中國(guó)制造，世界合作”。清晨跑步的運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)鞋是“中國(guó)制造”，但是“綜合了美國(guó)的運(yùn)動(dòng)科技”；冰箱印著“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚；iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注在中國(guó)制造，但使用來(lái)自硅谷的軟件；法國(guó)頂級(jí)模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國(guó)制造”等等。 bJ%'T=F^  
走出去宣傳中國(guó)國(guó)家形象意義重大，但商務(wù)部的這次形象宣傳有點(diǎn)閉門造車嫌，存在很大的改進(jìn)空間，主要包括： C|O{r7N
 
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主題選擇“中國(guó)制造，世界合作”是否太牽強(qiáng)？ oiP
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許多國(guó)家都在著力打造著本國(guó)的國(guó)家形象，例如美國(guó)推介的國(guó)家形象是創(chuàng)新、日本推介的是品質(zhì)、德國(guó)推介的是完美、意大利推介的是吸引力、法國(guó)推介的是時(shí)尚、瑞士推介的是精確性。而商務(wù)部的這則30秒的廣告圍繞“中國(guó)制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國(guó)企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國(guó)公司加強(qiáng)合作。 IjmZE@<  
其實(shí)選擇這樣一個(gè)主題合不合適是需要進(jìn)行商榷的，中國(guó)制造，世界合作，好象是全球大愛(ài)的精神體現(xiàn)，但中國(guó)本質(zhì)的東西還是沒(méi)有傳達(dá)出來(lái)。 L\UmE O  
我國(guó)臺(tái)灣在推介MIT（Made in Taiwan）有一些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，臺(tái)灣專門聘請(qǐng)知名廣告公司公開(kāi)征集MIT形象，最后中標(biāo)的形象標(biāo)志是一座銀色透明的國(guó)家產(chǎn)品形象獎(jiǎng)杯和一個(gè)交錯(cuò)連接的紅園弧，以一字為代表，強(qiáng)調(diào)物超所值，希望消費(fèi)者花的錢，可以獲得最大的滿足，肯定產(chǎn)品的價(jià)值。這種物超所值的滿足，正符合了臺(tái)灣精品標(biāo)志的造型意義，它是一種圓滿的意象，代表中國(guó)傳統(tǒng)文化追求圓滿的精神內(nèi)涵，并象征臺(tái)灣企業(yè)的全球性、國(guó)際化、多角化、以及不斷精進(jìn)的動(dòng)感。其實(shí)簡(jiǎn)而言之，就是希望讓全世界每一個(gè)角落都得到“MIT 真的很不錯(cuò)”的印象。據(jù)臺(tái)灣對(duì)139家廠商的調(diào)查，高達(dá)91%的廠商表示，經(jīng)濟(jì)整體的MIT宣傳，許多公司形象獲得提升，另有半數(shù)以上的廠商，表示其產(chǎn)品知名度擴(kuò)大了，25%廠商認(rèn)為其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高，另15%廠商則表示銷售量因此變動(dòng)增加了。 P,)MD3D&o  
我國(guó)的國(guó)家形象是不是應(yīng)該主打中國(guó)制造是物有所值？目前的世界合作，好象只關(guān)注的與其他國(guó)家的合作，但產(chǎn)品的購(gòu)買其實(shí)是地域性的，比如如果在日本推介，上述的許多宣傳內(nèi)容就很不實(shí)用。而如果在美國(guó)宣傳，又發(fā)現(xiàn)有許多法國(guó)的東西。所以還是應(yīng)該區(qū)分國(guó)家，進(jìn)行更有針對(duì)性的宣傳，效果可能會(huì)更好。目前的宣傳重點(diǎn)太泛了，宣傳主題也是比較牽強(qiáng)。 QA
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品牌代言人選錯(cuò)了？商務(wù)部想著力塑“中國(guó)代工”形象？ .'Sjdc  
一個(gè)好的中國(guó)品牌宣傳要有支撐體系。中國(guó)品牌要成為知名的國(guó)際品牌，必須有著名的大公司與企業(yè)為支撐。以這些知名品牌作代言人，如海爾、聯(lián)想，TCL等。因?yàn)橹�名品牌可以給潛在的消費(fèi)者傳達(dá)更具體的信息。以知名品牌的借力使力，一方面可以改變各國(guó)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)品牌”的產(chǎn)品形象。影響大，形象佳的知名品牌，還可以帶動(dòng)其他知名度較低的品牌，整體提升中國(guó)品牌的形象。目前選擇一個(gè)法國(guó)模特，其實(shí)想不到商務(wù)部是如何想的，替法國(guó)人做廣告還是替中國(guó)人造廣告？目前所代言的形象，IPOD，法國(guó)模特，好象一直在替外國(guó)人在宣傳，不知道還以為這是法國(guó)或者美國(guó)的廣告呢？致力于打造“中國(guó)代工”覺(jué)得不值。 PaH
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把廣告主要投放在國(guó)際主流媒體是否選錯(cuò)了方向？推介形式應(yīng)該多樣化 :M%Bdm   
商務(wù)部目前已購(gòu)買了為期6周的廣告時(shí)段，一些國(guó)際主流媒體如CNN(美國(guó)有線電視網(wǎng))將是重點(diǎn)投放對(duì)象。其實(shí)選擇CNN是否合適也是需要討論的。主要的原因是CNN并不是在任何國(guó)家都可以播放，CNN在亞洲、美國(guó)與歐洲播放的東西都是差別很大的。在美國(guó)本國(guó)一般的消費(fèi)購(gòu)買者是否看CNN？CNN是新聞?lì)l道，一般的家庭主婦不會(huì)太關(guān)注的，商務(wù)人士、政府部門人士可能比較關(guān)注。而一般的中國(guó)制造，真正具有購(gòu)買決策的人，應(yīng)該是那些家庭主婦，所以應(yīng)該選擇他們作為主攻對(duì)象更合作。從這個(gè)層面來(lái)講，選擇CNN又是不合適的。選擇他們的亞洲頻道來(lái)投放是更不合適。 4 RbTlh-<  
廣告是單項(xiàng)的，還要利用政府的“公關(guān)”。在全球經(jīng)濟(jì)化的帶動(dòng)下，各國(guó)政府都在推銷自己的國(guó)家。我國(guó)政府也應(yīng)該順應(yīng)這種大趨勢(shì)，積極進(jìn)行政府“公關(guān)”，努力在世界上樹(shù)立中國(guó)品牌。注重與各國(guó)地方政府與企業(yè)的交流。另外要利用各種展銷會(huì)卻是雙向的溝通，這種方式更能吸引各類經(jīng)銷商和潛在消費(fèi)者的目光。在國(guó)外，可以舉行一些有關(guān)中國(guó)品牌主題的宣傳活動(dòng)，推介中國(guó)品牌，形成品牌效應(yīng)。法國(guó)人為了在世界推銷其食物，成立專門的推銷協(xié)會(huì)，通過(guò)在各國(guó)舉行品嘗會(huì)與形式多樣的比賽，展銷會(huì)等各種營(yíng)銷事件來(lái)展示法國(guó)制造食品的魅力。另外還要注意對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息開(kāi)發(fā)與使用。目前的網(wǎng)絡(luò)是改變當(dāng)今世界的重要途徑。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速獲取各種信息。要通過(guò)精心策劃，在網(wǎng)格上介紹中國(guó)品牌的內(nèi)涵，宣傳中國(guó)品牌。 lj4j5Fq.