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2014-07-17

“冠名”，是一種特殊的廣告形式

　向市場開放列車冠名權(quán)，是根據(jù)國家鐵路總公司的要求，當(dāng)?shù)罔F路部門深化改革、加快邁向市場的一種“新嘗試”。 |XVI(_`  
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　　“冠名”，是一種特殊的廣告形式。在市場經(jīng)濟(jì)日益走向成熟的今天，冠名權(quán)已經(jīng)成為一種特殊的商品走進(jìn)市場。從體育場包廂到大學(xué)教學(xué)樓，從電視報紙欄目到文化體育賽事，企業(yè)取得公共性場所或活動的冠名權(quán)已不是新鮮事物。企業(yè)取得這些公共資源的冠名權(quán)，借以擴(kuò)大影響提升知名度，此舉既是取得良好廣告效應(yīng)的手段，同樣也是企業(yè)自身發(fā)展的一種鞭策。包括動車在內(nèi)的公共資源，不僅具有較高的人氣，更在廣大民眾當(dāng)中有著良好的口碑。在企業(yè)取得冠名權(quán)之后，隨著公共視角的增加，定會在做大做強(qiáng)自身的同時承擔(dān)起更大的社會責(zé)任，能促使企業(yè)真正做到名副其實。 %eLe-TP*  
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