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2014-07-17

“冠名”，是一種特殊的廣告形式

　向市場(chǎng)開放列車冠名權(quán)，是根據(jù)國(guó)家鐵路總公司的要求，當(dāng)?shù)罔F路部門深化改革、加快邁向市場(chǎng)的一種“新嘗試”。 %9{OP/h,  
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　　“冠名”，是一種特殊的廣告形式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益走向成熟的今天，冠名權(quán)已經(jīng)成為一種特殊的商品走進(jìn)市場(chǎng)。從體育場(chǎng)包廂到大學(xué)教學(xué)樓，從電視報(bào)紙欄目到文化體育賽事，企業(yè)取得公共性場(chǎng)所或活動(dòng)的冠名權(quán)已不是新鮮事物。企業(yè)取得這些公共資源的冠名權(quán)，借以擴(kuò)大影響提升知名度，此舉既是取得良好廣告效應(yīng)的手段，同樣也是企業(yè)自身發(fā)展的一種鞭策。包括動(dòng)車在內(nèi)的公共資源，不僅具有較高的人氣，更在廣大民眾當(dāng)中有著良好的口碑。在企業(yè)取得冠名權(quán)之后，隨著公共視角的增加，定會(huì)在做大做強(qiáng)自身的同時(shí)承擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任，能促使企業(yè)真正做到名副其實(shí)。 J7YO2/fh  
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